从热血神器到边缘人：GoPro怎么搞成科技圈的反面教材？

GoPro跌下神坛，是科技圈里最令人扼腕的故事之一。曾几何时，这台小小的黑盒子，成了全球极限运动玩家、背包客、甚至是爸妈家旅游拍照的御用神器。它不只是个相机，更是一种态度。那时戴着GoPro上山下海的人，好像都活得比你精彩一点。

当年市值一度突破百亿美元，而现在GoPro股价却已经跌到比鸡腿饭还便宜，不到高峰时期的1%。公司也从科技独角兽变成了濒临退市的边缘人。有人说是市场变了，有人说是GoPro不争气，但真相远不止这些。

曾经的光辉时刻：梦想与热血一起起飞

2014年，GoPro（Hero 4）登场。4K画质、夜间模式、极致轻巧，当时谁看到不想买一台？GoPro上市后，股价最高飙到接近100美元，分析师集体看好，它几乎是科技股里的新宠儿。

而且你有没有发现，那几年大家突然很爱录生活。跳伞、滑雪、冲浪，连骑脚踏车上班都能搞个Vlog。GoPro成了一个生活记录的催化剂，一种社群货币。谁手上有GoPro，好像就比别人热血一点、潮一点。

真正的危机早在高潮时埋下

很多人以为GoPro是近几年才出问题的，其实不然。问题早在2015年就开始冒头。那一年他们推出Hero 4 Session，更小更轻，可市场反应冷到不行。不是产品不够好，而是已经达到了“刚刚好”，用户觉得旧的功能够用了，没有再买新机的动力。

简单说就是：你已经给了我所有功能，我干嘛每年换一台差不多的？

更要命的是，iPhone的摄影能力也在飞跃成长。防抖、4K、慢动作、夜景，一个个都上了，还顺便带着社群软体打通上传流程。一台手机就能搞定所有，还要GoPro干嘛？

盲目转型：硬是把脑筋动到天空上

GoPro当然也不是坐以待毙。他们搞了一台叫Karma的无人机，想切进航拍市场。但老实说，Karma虽然名字很美，功能却很悲剧。产品力远远比不上大疆（DJI），还时不时飞一飞就断电掉下来，用户的心也跟着碎了。

这个产品没活两年就下架，GoPro不仅亏了一屁股，连最后一点创新光环也赔掉了。

创新退化成了参数微调

Hero 7推出HyperSmooth防抖技术时，一度让人眼前一亮，大家纷纷说“哇靠这也太稳了吧”。但这可能是他们最后一次被真心称赞。

接下来的Hero 8、9、10、11、12，升级内容都只是一些「看起来不错但没必要」的优化。例如Hero 9加了前屏幕，Hero 10换了处理器，Hero 11说颜色还原更真实，Hero 12改善续航——听起来很专业，但你真的会为这个买单吗？

我身边好几个朋友都跳去玩Insta360或DJI Osmo Action了，理由简单粗暴：功能强、剪辑方便、还比较便宜。

内容生态的短板：有硬件却没平台

现代公司卖的不是产品，是生态。Apple的产品之所以绑得住人，是因为你买的不只是手机，而是一整套服务。从iCloud到Apple Music再到App Store，跑不掉的。

反观GoPro，虽然早在2016年就推出了GoPro Plus订阅服务，但东西真的有够弱。云端储存、剪辑功能，听起来是对的方向，可惜执行完全不给力。用惯Google Photos、iCloud的人根本懒得迁移，而且GoPro的App体验就像2005年Flash做出来的页面，卡顿明显、界面老旧，连剪辑流程都不太顺。

现在看看Insta360的App，不但剪片流畅，还有挑战赛、社群交流，甚至整合运动品牌合作。用户不是只用设备而已，而是参与在一个热闹的圈子里。GoPro的社群早就一盘散沙了。

财报冷到可以拿来冰啤酒

GoPro 2024年的营收只有8亿美元，比前一年少了21%，而且还亏了1.39亿美金。更惨的是负债率132%，手上现金不到7000万美元。

现金流全面是负的，不管是营运现金流还是自由现金流，全都在烧钱。就像一个月收入三万，却每月刷五万卡的人，迟早爆。

是否还有机会反弹？

讲白了，GoPro不是没努力。他们确实在降低成本、提升毛利率（从29%升到33%），也持续推出Quik APP的新功能想拯救订阅服务。

但这些像是装饰伤口的OK绷，治标不治本。他们需要的，是再一次打中市场的爆款产品，像Hero 3或Hero 4那样有震撼感。而且要从头思考，如何让用户愿意一直用你的平台，而不是买完就丢抽屉。

消费者已经不像10年前那样会因为你“比较酷”就买单了。现在比的是：好不好用、方不方便、内容生不生态。

小结

GoPro的故事让我想到诺基亚。都是曾经的王者，但都在转型路上翻了车。以为自己已经够好，其实只是时代还没换挡。可时代从不等人。

如果你今天还在用GoPro，恭喜你，你是真爱；但也请问问自己，你愿不愿意花钱订阅它的服务？愿不愿意上传影片参与它的平台？如果这些答案是否定的，那GoPro的问题就不是某个产品失败而已，而是整个品牌的定位已经脱轨。

科技产业就像极限运动，慢一步你就摔下悬崖。GoPro想翻身，不是不可能，但它得快，而且得够狠。不然，只能进科技博物馆当展示品，提醒后人什么叫错过时代。

那你呢？你现在都拿什么记录生活？还是已经投靠别家了？