耐克:价值毁灭的史诗
2024年6月28日,耐克发布第二季度财报后,股价暴跌,一天内市值蒸发250亿美元。这场暴跌是对耐克近年来战略决策的审判,也是公司股价自2018年以来的最低点。自2024年初以来,耐克的市值已经缩水了32%,在过去9个月内,累计蒸发了700亿美元。
战略转型及其影响
取消产品类别划分
耐克的战略转型之一是取消了产品类别划分。这一决策直接导致数百名员工被解雇,损失了数千年的专业知识。这种变动使得产品创新和活力大幅下降,消费者也未能再看到令人耳目一新的产品。到2023年12月,耐克重新引入了类别划分,并将其更名为“Fields of Play”,试图挽回损失。
结束批发业务主导地位
耐克还决定结束批发业务的主导地位,终止或缩减了与许多本地合作伙伴的协议。然而,消费者并未完全转向耐克的直销渠道,部分转向了其他品牌,为竞争对手创造了市场机会。库存管理问题也随之而来,导致毛利率下降,进一步打击了公司的盈利能力。