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微软又把玩家惹火了。Game Pass 从当初的实惠选择，变成现在让人三思的高价订阅。Ultimate 月费从 19.99 美元涨到 29.99 美元，涨幅高达 50%。PC 版也从 11.99 涨到 16.49 美元。这不是简单的通胀，而是一场彻头彻尾的策略转弯。
微软早就不想靠卖游戏赚钱。Game Pass 的初衷是打造“游戏界的 Netflix”，让玩家花固定月费就能玩上百款游戏。听起来双赢，玩家省钱，厂商稳收订阅。但问题是，卖断的利润正在被侵蚀。
根据彭博社报道，《使命召唤：黑色行动6》（Call of Duty: Black Ops 6）加入 Game Pass 后，微软内部估算损失约 3 亿美元销售额。更糟糕的是，82% 的实体销量来自 PlayStation 平台。微软砸重金收购动视暴雪（Activision Blizzard），结果帮竞争对手索尼打广告。
订阅看似美好，但游戏行业比音乐和影视复杂。Spotify。。。 继续阅读
根据 Newzoo 的数据，全球游戏产业2024年吸金1827亿美元，其中中国和美国就占了一半以上。你以为这只是一份简单的榜单？其实从这个榜单，可以读出很多国家的消费习惯、文化根基，甚至是监管走向。别急着滑走，看完这篇，你会知道从哪些国家的游戏股可以提前布局。
游戏不只是娱乐，它早就是文化出海的主力武器。一个国家在游戏市场的消费力，反映的不只是经济实力，还有人民的注意力分配，甚至是年轻人的未来志向。你可以不玩游戏，但你不能忽略这个产业正在吸走几代人的时间与钱包。
一款几年前的独立游戏续作，为什么能在发售当日挤爆 Steam、Switch、PS、Xbox 的下载平台？不是 GTA6，不是艾尔登法环，是一个叫《空洞骑士：丝绸之歌》（Hollow Knight: Silksong）的游戏。Covid 时期我就玩了空洞骑士。这不是偶然，这是产品策略、社群经营和信任机制叠加的结果。如果你错过了这波“狂热”，那可能该反思一下你对数字经济的理解力了。
Team Cherry，一个澳洲的小工作室，刚开始的时候连饭钱都拮据，靠 Kickstarter 众筹了大概 5 万澳元（也就几台笔电的钱），花了 3 年时间做出《空洞骑士》（Hollow Knight）。
当初游戏上线的时候，热度普通，但体验口碑几乎清一色的“惊艳”。那种画风、那种节奏、那种打击感，懂的人自然会继续玩下去，不懂的人一开始也压根不会点进游戏页。这就是第一波社群过滤。
但他们聪明地没有急着出续作，而是先靠。。。 继续阅读
过去大家提到育碧（Ubisoft），脑中可能会浮现《刺客教条》《极地战嚎》或《虹彩六号》这些耳熟能详的大作，但现在一提到育碧，更多人想到的可能是：又来了，又在搞事。这间曾经是游戏业界的顶流之一，如今却像是走在迷宫里的小学生，一路跌跌撞撞。最近，他们又搞出了一个”疑似父传子”的安排，让人不禁摇头叹气。
育碧本质上就是个家族企业，虽然打着跨国上市公司的旗号，但骨子里还是 Guillemot 家族说了算。老爸 Yves Guillemot 长年担任 CEO，不仅权力集中，公司高层也屡次被批评裙带关系严重。讲好听是文化稳固，讲难听点就是容易养出一群只会点头的高层。
现在更精彩的来了。育碧宣布把旗下最值钱的三个 IP——《刺客教条》《极地战嚎》和《虹彩六号》拉出来，设立一家新子公司。领导人是谁？就是他儿子 Charlie Guillemot 和资深老将 Christophe Derennes 联手担任 CEO。虽然表面是双头治理，但从资源配置和业务走向看，Charlie。。。 继续阅读
微软最近又砍了人，而且是大砍刀那种，还是在他们才刚宣布要携手AMD、搞新硬体、AI玩得飞起的同时。这种一边风光登台、一边偷偷开除员工的戏码，不禁让人想起有些公司年会请五月天唱歌，结果隔天早上寄出裁员通知。这篇文章我们来聊聊Xbox这波十八个月内第四次的裁员，到底砍了谁，背后打的算盘是啥，还有这是否代表我们熟悉的那种主机游戏时代真的要画下句点了。
如果你有在关注科技业的动态，大概不难发现最近大家都疯狂往AI冲刺。微软当然也不例外，直接预告未来一年会砸800亿美金投入AI，看起来很霸气。但问题是，钱从哪里来？你刚花了700亿买动视暴雪（Activision Blizzard），现在又要再烧800亿，自然得从低成长部门动刀。
于是，游戏部门成了首当其冲的祭品。毕竟疫情期间游戏产业短暂爆发，现在热潮退去，相比之下AI的想像空间和市场信心更高，动刀起来毫不手软。
任天堂最近推出的「钥匙卡」（Key Card）功能，乍看之下像是扩充玩家选择，实际上却可能是压扁实体游戏片最后一口气的狠招。以前我们担心光碟刮伤、卡带不见，现在要担心的是：你买的实体游戏，根本没有游戏内容。
过去实体卡带的最大优势是什么？插上就能玩、断网也能跑、收藏还能摆着炫耀。而现在，你手上的钥匙卡，实际只是个“解锁器”，不连网，卡再漂亮也没用。
游戏越来越贵已经不算新闻。从 60 美元守了二十年的黄金定价，到《NBA 2K21》将 PS5 世代价格抬高到 70 美元，再到 Switch 2 直接喊出 80 美元的天价，理由永远都是「为了更优质的体验」。但我们都明白，涨价从来都不会是为了玩家。
而且这波涨价不只任天堂。微软、索尼纷纷跟进，连订阅服务也一路涨。以前买主机是投资，现在买主机是送钱。你早买贵，晚买更贵，「早买享受、晚买折扣」这句话已经被彻底打脸。
钥匙卡，说白了就是一张“空壳”卡带。插入主机后，它认证你买了游戏，然后你要自己上网下载全部内容。最夸张的是：玩的时候还得插着它，不然没办法启动游戏。。。。 继续阅读
NVIDIA又来撒糖了。这次他们决定在Computex开幕前，偷偷丢出一张新的甜点卡——GeForce RTX 5060，价格锁定299美元。虽然外界还在等官方大吹特吹，但圈内早就传得沸沸扬扬。玩家的钱包，不安分了。
RTX 5060不仅是NVIDIA新一代入门级显卡的开端，还直接关系到2025年中低端显卡市场的价格战走向。更关键的是，它反映了NVIDIA在后AI浪潮下，如何继续维持PC游戏市场的地盘。
在AI芯片爆发的背景下，NVIDIA并没有放弃游戏玩家这块传统蛋糕。RTX。。。 继续阅读
暴雪（Blizzard）最近丢出一张《暗黑破坏神IV》的2025路线图，表面看像例行公事，其实细节满满。除了今年四季分明的更新节奏外，最让人侧目的是：下一波大型资料片要等到2026才上。这种安排，不只是时间表的问题，更可能反映出暴雪在压缩制作成本、延长生命周期，同时也在试探玩家的耐心和忠诚度。
《暗黑破坏神IV》并不是单机游戏，它是个服务型产品，得持续抓住玩家注意力。2026才推出资料片，意味着2025整年要靠季节性内容撑场面。如果内容不给力，就可能变成大型跳船现场。这种走法，其实也透露暴雪在调整内容开发的资源配置。
任天堂原本打算在美国推出新一代主机Switch 2，结果半路杀出个程咬金——特朗普的关税政策，让一众游戏迷们傻眼了。
别觉得这只是电玩界的小风波，背后反映的是全球贸易战对消费市场的真实冲击。尤其当你在投资消费电子产业时，必须紧盯政策动态，否则荷包缩水还不自知。
特朗普这波关税政策看似针对外国企业，实际“误伤”了许多美国消费者。拿Switch 2为例，本就不便宜的主机价格再上涨，可能降低消费者的购买欲望，这对整个游戏产业链而言绝非好事。
虽然任天堂的举措看起来是谨慎避险，但换个角度想，这也是个聪明的市场策略。先暂缓预购，观望政策走向再调整价格，说不定还能趁机提高市场饥饿感，让抢购热潮更猛一点。。。。 继续阅读
育碧（Ubisoft）最近搞出一个让市场炸锅的操作，把旗下三大游戏 IP（刺客信条、孤岛惊魂、彩虹六号）打包送进一间新成立的子公司，然后卖出 25% 股权给腾讯（Tencent），换得 11.6 亿欧元投资。这操作表面上是双赢，实际上却让股东暴怒，股价直接跌了快四分之一。小股东直接开撕，要告公司、开临时股东大会（EGM）重投票。
因为这不只是公司内部的资产操作，它反映出一个老问题：管理层到底是为了公司好，还是为了自己保权？这次育碧的操作，被很多人认为是在绕法规、不让其他股东有话语权，还有帮 Guillemot 家族（创办人家族）巩固控制权的嫌疑。